Siete affezionati al logo della vostra azienda, vero?
Qualcuno di voi probabilmente risponderà:
“Certo, è lo stesso da 30 anni”.

Ed è proprio lì, che a volte, inizia la riflessione.

Perché se un logo attraversa oltre trent’anni di mercato senza mai evolversi, forse non è più perfettamente allineato al modo in cui oggi le persone guardano, percepiscono e riconoscono un brand.

Non serve snaturarlo, un’identità può restare storica senza apparire ferma nel tempo.

Ogni volta che apro un file vettoriale di un logo disegnato tanti anni fa ( a volte anche di marchi progettati da me stessa ) provo la sensazione di guardare una vecchia fotografia.
C’è una storia, c’è un’anima, ma spesso anche un “rumore visivo” che nel tempo perde la sua funzione.

Molti vedono il proprio logo come qualcosa di intoccabile.
Per alcuni perché accompagna insegne, mezzi, uffici e quotidianità da decenni.
Per altri perché, semplicemente, ne sono sinceramente affezionati.

Ma per me un logo deve continuare a respirare e quando smette di evolversi, lentamente smette anche di comunicare.

Prendiamo il caso limite: il primo logo della Apple del 1976.
Non era un logo, era una vera e propria incisione. Dal punto di vista tecnico, era un incubo: troppi dettagli, linee sottili che sparivano in riduzione, un contrasto nullo, riproducibilità limitata.
Il passaggio all’iconica (non a caso) mela morsicata non è stato solo un vezzo estetico, è stata una necessità di sintesi dal punto di vista della riconoscibilità e della riproducibilità.

Voi ve lo immaginate un MacBook così?

Ma, come dicevo, parliamo di un caso limite… la mela nel tempo si è evoluta con ritocchi delicati ma continui che l’ha portata a quello che è oggi senza quasi che noi ce ne accorgessimo. Non mi credete?

Se vi dicessi che in 50 anni è cambiato 8 volte?

Ecco cosa guardo quando decido, insieme alla proprietà, di “rinfrescare” un’identità di Brand.

La pulizia delle linee (Less is more, davvero)

Col passare del tempo, soprattutto quando un brand diventa forte, la geometria vince sulla descrizione.
Ridurre lo spessore di una linea o eliminare un dettaglio superfluo serve a rendere il marchio essenziale e quindi memorabile… oltre che leggibile anche su uno schermo di uno smartphone da pochi pollici.

Guardate l’evoluzione di Starbucks.
Siamo passati da una sirena densa di tratti, ombreggiature e un font circolare che “soffocava” l’immagine, a un segno grafico puro.

La psicologia del colore e la saturazione

Il colore non è mai “solo un colore”. Coca-Cola è il maestro in questo.
Il loro rosso non è mai cambiato radicalmente, ma è stato costantemente “tarato”.

Con l’avvento dei display OLED e Retina, i colori che usavano per la stampa offset negli anni ’90 sembravano spenti o “sporchi”.
Così hanno adeguato la palette calibrando la saturazione e la luminosità perché il brand “bucasse gli schermi”.
Un restyling cromatico può trasformare una percezione di “vecchio e polveroso” in “vibrante e moderno” senza cambiare una singola linea.

La tipografia: il tono di voce visivo

In molti loghi storici si usavano font molto carichi, con grazie (serif) elaborate o inclinazioni forzate.
Pensate a Google: sono passati da un font con ombre e rilievi a un sans-serif (senza grazie) disegnato su misura, geometrico e pulitissimo.

La scelta di un font definisce il carattere di chi lo usa.
Un font troppo rigido può risultare respingente;
uno troppo morbido, poco professionale.
Modernizzare la tipografia significa spesso cercare un equilibrio tra autorità e accessibilità.

Guardate il Vostro logo adesso…

Ora che vi ho raccontato tutto questo, siete ancora convinto che il vostro logo sia intoccabile?

Quello che voglio dire è che un restyling non deve quasi mai essere uno stravolgimento, ma dovrebbe essere più come una lenta messa a fuoco nel tempo.

Di solito la procedura che utilizziamo in Idee di Marca quando mettiamo mano a un brand un po’ datato potrebbe essere sintetizzata in punti.

• Sintesi della forma: Togliamo quello che potrebbe “disturbare” l’occhio per fare in modo che la simbologia si fissi nella memoria di chi guarda più efficacemente e con velocità.
• Versatilità tecnica: Se non ce l’ha già, gli forniamo la capacità di adattamento di cui ha bisogno (responsivity).
  In buona sostanza facciamo in modo che il Vostro logo sia perfetto sulla facciata di un capannone, ma anche come minuscola favicon nel tab di un browser web.

• Coerenza cromatica: Uniformiamo i colori perché abbiano la stessa resa visiva sul biglietto da visita come sulla sponsorizzata Social.

Cogliere l’essenza, per distillarla…

Far evolvere il brand vuol dire togliere il rumore di fondo superfluo per alzare il volume dell’identità che porta.
Non è nostra intenzione cancellare la storia che avete percorso negli anni, al contrario vogliamo metterla in risalto pulendo la lente dell’obiettivo per permettere ai tuoi clienti di riconoscerti in maniera più efficace.

In Idee di Marca, il design è prima di tutto funzione… E la funzione principale del vostro brand è restare impresso, oggi come trent’anni fa, adattandosi alla velocità e agli strumenti visivi di oggi.

La vostra immagine è ancora “nitida” o ha bisogno di una “messa a fuoco”?

Provate a fare questo esercizio (se ne potrebbero fare tanti altri):
rimpicciolite il vostro logo fino a farlo diventare grande come un’unghia.

Riuscite ancora a riconoscervi o diventa una macchia confusa?
Se la risposta è la seconda, forse è arrivato il momento di parlarne.

Noi siamo qui.

Vi aspettiamo.
A presto, Michela