Operatore di calibro, nel mercato dell’ortofrutta internazionale, importa ed esporta in 4 continenti ed ha sede operativa in Spagna
Frutina
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Spagna
Riconoscibilità e segni distintivi
senza snaturare il marchio acquisito, Declinabilità delle confezioni, Creazione di sotto-brand per categorizzare i prodotti, La frutta deve essere protagonista.
Il mercato dell’ortofrutta e della frutta in particolare è B2C oriented, quindi legato alle logiche di prezzo e di servizio più che ad una vera politica di immagine. Questo perché spesso l’immagine di azienda si ferma alle casse e non arriva sullo scaffale della GDO.
In questo caso la lungimiranza dell’imprenditore ci ha esortato a spingere sui prodotti di advertising detti “POP” (dal bollino, alla velina, passando per la cassetta) per poi utilizzare il marchio in maniera strategica e trasversale nelle altre categorie merceologiche. Per questo abbiamo dato risalto al marchio che è diventato centro comunicativo… ma non ci siamo limitati a questo
Un caratterizzante che evochi il colore della frutta e sia applicabile alle confezioni, in modo che quando le casse sono impilate, il muro di colore faccia pensare: “È Frutina”
una selezione di frutta maturata sull’albero
colore: argento
Una selezione di frutta con alto indice Brix
colore: oro
Frutta con certificazione Bio/organic
colore: verde
Nel caso della confezione generica (sulla destra) è la fascia di colore a fare da padrona, incorniciando il marchio Frutina.
Ed ecco che oltre questa caratteristica, troviamo delle indicazione di colore in base al contenuto della confezione.
Che sia in legno o sia in cartone questa riporta l’egida di Frutina.
Qui si fanno le cose in grande, si parla di alta ristorazione. Quindi, formati, dimensioni, ambienti…cambia tutto…
Mantenendo le logiche dell’immagine coordinata d’azienda ed il mood che abbiamo ormai definito e comunicato negli altri canali distributivi.
Il naming
Laddove necessario l’utilizzo di un Brand differente… ecco un nuovo naming.
È importante che la musicalità evochi la frutta, perchè no, rimandi a Frutina.
Il packaging
In questo caso un caratterizzante del lettering diventa pattern e strumento di identità per il packaging
Il naming
Martina, la personificazione del brand. Un nome proprio che in questo caso rappresenta anche un omaggio molto personale.
Il logotipo
Abbiamo disegnato una ragazza dai tratti iberici L’elemento della coroncina è diventato il caratterizzante per creare i pattern caratteristici del pack
Un unico film tante etichette.
I contenuti
Un manuale d’uso dell’azienda con le stagionalità e i numeri
I materiali
L’utilizzo di una carta texturizzata come una buccia d’arancia.
Il Canovaccio
Se ben fatta, la company profile diventa un ottimo “runner” per la creazione del sito internet. Per le aziende internazionali la sovrapposizione della company con il sito web è comoda e premiante.
L’usabilità
Declinare un company Profile sul Web per renderla fruibile
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