PROSCIUTTO IBERICO DI ALTISSIMA QUALITÁ
Jamor
JAMOR: IL PROSCIUTTO BELOTA DI ALTISSIMA QUALITÁ
L’azienda commercializza prosciutto iberico di Belota di altissima qualità sia nei canali della distribuzione moderna che nei canali dedicati al food service
CLIENTE
Jamòr
SERVIZI
Branding
Packaging
LOCATION
Genova
LA SFIDA LANCIATA
Interpretazione di un classico spagnolo in chiave Italiana, Creazione di un pack che fornisse il giusto appeal al prodotto, Definire il distacco tra le due referenze in assortimento, Posizionare prodotto nel comparto Food Luxury.
COME L'ABBIAMO VINTA
Nella fase di analisi abbiamo fatto delle considerazioni sul comparto del prosciutto, facendo particolare attenzione alla tradizione italiana del segmento: lo stereotipo della fetta sottile e magra (attraverso la quale passa addirittura la luce) è molto lontana dal prosciutto iberico che, per quanto buonissimo si presenta come grasso, scuro (e distribuito in skin sottovuoto). Tra l’altro un valore aggiunto del prosciutto iberico è che viene tagliato al coltello grossolanamente. Una sfida interessante.
Abbiamo quindi lavorato su un naming dal sapore Ispanico e creato un logo che nella stereotipazione italiana ricordasse la Spagna. Abbiamo creato poi una confezione che facesse dell’unboxing un esperienza: dal materiale alla grafica (in entrambi le declinazioni del formato dedicato alla grande distribuzione) abbiamo posto l’accento sulla differenza di stagionatura e sul valore del prodotto.
BRANDING
Suggestioni visive e non solo
NAMING
La fusione della parola “Jamón” (prosciutto iberico) e “Amór”… non c’è bisogno di spiegare
LOGO
Font corsivo ed una Rosa che sà di Spagna. l’accento è un petalo? Una fetta di prosciutto? l’importante è evocare.
PACKAGING
Vestire un Signor Prosciutto
La confezione può esser utilizzata in due modi diversi
Prodotto a vista
laddove fosse necessario mostrare il prodotto, la parte frontale può essere incastrata sul retro in modo da non occultare le diciture di legge, mettendo in evidenza lo storytelling di prodotto.
Prodotto non a vista
nel caso in cui si voglia proteggere il prodotto o si voglia dare un tono di maggior eleganza si può utilizzare la parte frontale come copertura.
PACKAGING
Scartare una confezione come fosse un regalo
Il prodotto non è immediatamente a vista, il logo è protagonista, (foto a sinistra), ma si intravede dal pattern di rose in oro che la copertina può essere aperta.
All’interno lo storytelling del prodotto e un finestrato che ha la stessa forma dell’accento sul logo (in basso a sinistra).
Aprendo la confezione, sulla copertina che si solleva ci sono le indicazioni di consumo e quando si sfila il prodotto e la scatola rimane vuota, un famoso aforisma di uno scrittore messicano:
“Non piangere perché è finito, sorridi perché c’è stato”
Cambio d’abito
36 mesi – L’eleganza del bianco in contrapposizione alle finiture d’argento
42 mesi – La stagionatura più pregiata con colori scuri (antracite) in contrapposizione con le finiture oro
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