Eppure spesso demonizziamo qualcosa assegnandogli un carattere negativo per dei motivi quantomeno discutibili.
Pensiamo alla plastica.

Tutti ne parlano, ed è ormai diventata “il male” di questo secolo.
Ma la plastica non è “cattiva”. Come potrebbe? È solo plastica.
Siamo noi che non ne facciamo un uso coscienzioso e sostenibile.

Lungi da noi voler entrare nel merito.
Il senso di queste poche righe introduttive è quello di voler spiegare il contesto in cui ci siamo mossi per creare la campagna pubblicitaria che il CO.N.I.P. (Consorzio Nazionale Imballaggi Plastica) ci ha chiesto per divulgare i propri valori.

Come ci è capitato di dire in altre occasioni il Consorzio esercita nel mondo dell’ortofrutta e grazie all’economia circolare, produce, raccoglie, macina, e ricicla casse in plastica, riducendone al minimo l’impatto ambientale.

Partendo da questo presupposto, abbiamo deciso di divulgare il messaggio in maniera creativa (come da nostra indole, del resto) realizzando una campagna pubblicitaria.

Le advertising rappresentano delle composizioni (quasi installazioni) realizzate con le cassette che proiettano delle lunghissime ombre (create con la grafica) su un muro di fondo.
Queste ombre troneggiano al centro dell’advertising con fare minaccioso e rappresentano elementi macabri come un teschio o un enorme mostro con delle fauci dentate spalancate (che sui social sono state perfino animate).

In alto c’è la prima parte del claim che varia in base all’ombra.
Ad esempio quando questa rappresenta un teschio, questo recita: “TUTTA LA PLASTICA È TOSSICA?”.
Quando rappresenta un mostro con le fauci spalancate dice: “LA PLASTICA È DAVVERO CATTIVA?”.
Quando invece l’ombra è un specie di creatura dalle orecchie appuntite il claim diventa: “LA PLASTICA FA DAVVERO PAURA?” e così via…

Ma la risposta a tutti i claim è la medesima, è nella parte bassa dell’advertising ed è la seguente:

“NO, PERCHÉ NOI LA RICICLIAMO! La plastica è una responsabilità, cambiare punto di vista è una scelta. Il consorzio CONIP produce casse 100% riciclate e riciclabili”

La campagna ha avuto certamente un grande riscontro tra il pubblico, ma ad onor del vero, questa volta più di altre, speriamo che il senso dell’advertising abbia fatto riflettere, spingendo a responsabilizzare chi se l’è trovata davanti agli occhi.

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Il Consorzio esercita nel mondo dell’ortofrutta e grazie all’economia circolare, produce, raccoglie, macina, e ricicla casse in plastica.

A volte è strano come venga un’idea.

Stavamo “giocando” con dei pezzi di cassa macinata (elemento minimo di cui si serve il Consorzio per la fusione e creazione di nuove casse) ed abbiamo provato a disporli per disegnare qualcosa come si fa con la sabbia in spiaggia.

Allora… perché non creare una video animato in stopmotion?

Non stavamo nella pelle.

Abbiamo immediatamente messo su un set per creare un demo in stop motion.
La tecnica consiste nella realizzazione di una serie di scatti fotografici di qualcosa che viene mosso manualmente.
Questi scatti vengono poi montati in successione creando l’effetto di una sequenza fluida.

Con pochi (ma sudati) fotogrammi abbiamo montato un mini video da mostrare al Consorzio… che è rimasto entusiasta dell’idea.

Ci siamo messi all’opera.

• Abbiamo creato uno storyboard in cui è stato individuato il racconto dei 2 minuti e mezzo circa di video previsti.
• Abbiamo realizzato l’ambiente in cui avremmo dovuto creare i fotogrammi.
  Questo ha consistito nella scelta dei pezzi di macinato più adatti e nell’allestimento del set per la realizzazione degli scatti.
• Abbiamo realizzato gli scatti. Oltre 5000 scatti che abbiamo utilizzato per narrare la storia che sono diventati oltre 700 soggetti unici, realizzati a mano, da utilizzare in sequenza.
• Abbiamo creato il montaggio.
  Riprendendo lo storyboard in modo da ottimizzare il lavoro.
• Abbiamo realizzato l’editing.
  Inserendo la grafica e tutta la parte digitale

È stato un processo complesso e molto lungo ma una sfida continua, scatto dopo scatto (visto che non si poteva tornare indietro), e allo stesso tempo davvero entusiasmante.

Il risultato finale si è rivelato un successo, anche dal punto di vista di gioco di squadra.
Lo sviluppo creativo è stato perlopiù immediato, la realizzazione invece si è protratta per oltre una settimana ed ha coinvolto tutti.

Come i tanti pezzi di un puzzle, ognuno si è dedicato ad una parte, ognuno ha realizzato qualcosa di unico, ma tutti abbiamo collaborato ad un solo progetto condividendo la gioia della realizzazione con tutto lo studio.

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