Ci sono progetti che non si possono racchiudere nei contorni stringenti del design o della comunicazione, perché toccano l’anima di un territorio e, per nostra fortuna, anche di chi ha il compito di poter dare forma con le proprie idee alla sua voce.
La Riserva Naturale Regionale Sentina, dimora di ecosistemi tipici del territorio, è uno di quei luoghi in cui la natura sussurra “forte” la propria identità.

In concomitanza con le opere del comune di San Benedetto del Tronto per rilanciarla e cercare di farne conoscere la bellezza, ci è stato affidato il compito di trovarle un linguaggio visivo e narrativo identitario e distintivo che parlasse a pubblici diversi.

Proprio oggi in Conferenza Stampa è stato presentato il lavoro che abbiamo realizzato e ne siamo molto fieri.

Siamo partiti da un obiettivo preciso: rafforzare l’identità della Riserva e renderla accessibile, moderna e coerente, trasformando ogni punto di contatto con i visitatori in un’opportunità di scoperta.
Il progetto è stato articolato in vari passaggi e ha dato alla luce a varie produzioni, ognuna delle quali ha un ruolo ben preciso nell’ecosistema (parola che non usiamo a caso) della comunicazione e destinata a un pubblico di riferimento ben delineato.

Ecco come abbiamo dato forma a questo percorso.

Editoria: raccontare la bellezza con tatto e chiarezza

Per raccontare l’esperienza, abbiamo progettato due strumenti editoriali pensati per accompagnare gli avventori prima, durante e dopo la visita:

• Il Catalogo della Sentina: Più di una semplice brochure, un vero e proprio viaggio illustrato e documentato che intreccia la storia antica e recente del luogo con il suo valore naturalistico. Dalle specificità della flora alla ricchezza dell’avifauna, il catalogo guida il fruitore attraverso gli ambienti e i paesaggi che rendono unica la Riserva.
• La Mappa Pieghevole Illustrata: Orientarsi in un’area naturale protetta richiede chiarezza, ma volevamo evitare l’effetto rigido delle classiche cartine topografiche. Abbiamo realizzato quindi una mappa con illustrazioni originali, pensata sia per gli adulti che per i più piccoli.
  Abbiamo scelto un linguaggio visivo immediato e un sistema di legende chiaro.
  La mappa traccia itinerari ricchi di storia, natura e punti di interesse, dialogando direttamente con la segnaletica presente sul territorio.

Web: il digitale per rendere la Riserva a portata di click

L’esperienza fisica comincia spesso online. Per questo abbiamo ripensato il sito web ufficiale della Riserva Naturale Sentina con una veste grafica moderna, un’architettura dell’informazione fluida e adatta anche al Mobile, visivamente in linea con la nuova brand identity.
Dal portale, turisti, cittadini e scuole possono consultare facilmente le attività, programmare visite guidate o esplorare le caratteristiche del parco prima ancora di raggiungerla.

Mascotte: il Cavaliere d’Italia come custode dell’intera Riserva

Per connetterci con i pubblici più giovani e le famiglie, avevamo bisogno di una voce narrante amichevole e simbolica.
Abbiamo così ideato e illustrato la mascotte del Cavaliere d’Italia, uno degli uccelli simbolo del luogo che nidificano e sostano nella Riserva.
Con il suo tratto simpatico ma elegante, accompagna i visitatori affacciandosi sui pannelli didattici e sui materiali digitali, rendendo l’apprendimento e il rispetto per l’ambiente ancora più coinvolgente.

Segnaletica: una guida immersiva realizzata in armonia

Esplorare la Riserve deve essere un’esperienza immersiva ma necessita di punti di orientamento che offrano informazioni… a chi ne desidera, senza impattare sulla bellezza del luogo.
Abbiamo completamente riprogettato la segnaletica informativa sul posto, armonizzandola con il resto dell’immagine coordinata.
I nuovi pannelli (resistenti e, come detto, inseriti con rispetto nel contesto paesaggistico) raccontano in modo accessibile le migrazioni dell’avifauna, le particolarità della flora locale e la storia delle strutture storiche della Riserva. Il testo chiaro, le immagini d’impatto e l’integrazione di codici QR creano un ponte continuo tra natura, informazioni e approfondimento digitale.

Gadgets e Didattica: portare a casa qualcosa per ricordare e per imparare

La tutela dell’ambiente passa anche dai gesti quotidiani e dal ricordo dell’esperienza vissuta. Per questo l’immagine coordinata è diventata concreta anche in una linea di prodotti e materiali per la didattica:

• Gadget: Borracce termiche, shopper in tela, spillette e adesivi personalizzati, pensati per promuovere uno stile di vita plastic-free e diffondere il brand della Riserva anche una volta tornati a casa.
• Materiali Didattici: Block notes e fogli da disegno progettati per i laboratori con le scuole (affinché i bambini possano rielaborare con la propria creatività ciò che hanno imparato durante le visite)… ma non solo per loro.

La Riserva Naturale Regionale Sentina è un’identità preziosa che vive pacificamente nel territorio e abbiamo lavorato al progetto proprio con lo spirito e l’entusiasmo di chi vuole raccontarla.
Con questo intervento di comunicazione integrata, noi di Idee di Marca, abbiamo voluto rinnovare il suo modo di presentarsi al pubblico carezzando l’anima profonda del luogo, non solo dal punto di vista estetico, ma anche identitario… costruendo una comunicazione elegante, sensibile… al contempo distintiva, divertente e capace di far sentire più forte la voce di una parte preziosa del nostro territorio.

Parlano del progetto

• Riviera Oggi: La Riserva Naturale Sentina svela la nuova immagine coordinata e il restyling del sito web
• La Nuova Riviera: Sentina, la Riserva cambia volto: nuovo sito, mascotte e mappa illustrata