Per quanto i social stiano diventando un sistema molto pratico e veloce di raccontarsi, il sito web è un approdo sicuro e uno strumento essenziale per la tua attività.
Non averlo equivale a non “esserci” (come si dice in questi casi).
Ma è sufficiente fare un sito, magari anche bello e coinvolgente?
Che tu abbia un’attività geolocalizzata o che tu venda prodotti/servizi a livello nazionale o internazionale, devi assolutamente ottimizzare la tua presenza online per aumentare la visibilità e farti trovare da clienti sempre nuovi.
Immagina di fare una ricerca online.
Google (come Bing o altri) esplorano il web, leggono tutte le informazioni e i dati indicizzati in base a quella keyword (parola chiave) presente sul tuo sito.
Il risultato della ricerca si presenterà come un ordine di risultati, (il posizionamento della parola chiave in questione) che si definisce SERP acronimo di Search Engine Results Page.
Come facciamo a scalarla verso le prime posizioni?
Grazie alla SEO.
La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme di tecniche che permettono di posizionare un sito web in maniera organica, ovvero senza pagare per ogni singolo click.
Come fare a qualificare il traffico con la SEO?
La nostra procedura interna è lineare:
- Analisi della situazione iniziale/attuale per valutare l’operatività necessaria
- Ricerca delle parole chiave rilevanti e pertinenti alla tua attività o al tuo settore da associare alle pagine del sito, possibilmente con la tua collaborazione
- Ristrutturazione/realizzazione di una sitemap (utile anche all’indicizzazione e alla lettura dei contenuti da parte dei crawler – bot al servizio dei motori di ricerca)
- Riqualificazione dei testi, anche grazie alle parole chiave: Google vuole dare la risposta più coerente alla ricerca dell’utente
Quest’ultimo punto è uno dei più caratteristici.
Vediamo di che si tratta.
La SEO On-Page: i dettagli che fanno la differenza
Inserire le parole chiave strategiche nei testi del sito è un’operazione molto delicata che richiede sapienza ed equilibrio e prevede la modifica dei contenuti e l’inserimento di blocchi di testo (H1, H2, H3…) indispensabili per la comprensione del sito da parte del motore di ricerca.
Poi c’è naturalmente un’altra parte altrettanto tecnica che comprende:
- Caratterizzazione della Tag Title
- Inserimento della Metadescription
- Ottimizzazione URL
- Alt Tag delle Immagini
- Link interni ed esterni
Tutto questo velocizza la scansione della vostra pagina da parte di Google e gli fa capire di cosa tratta il tuo sito web, così da indicizzarla e collegarla ad una specifica keyword visibile nella SERP (risultati di ricerca).
L’indicizzazione richiede del tempo…
“Il tempo è galantuomo” dice l’antico adagio… e i risultati arrivano, ma ci vuole tempo:
la “partita” della SEO si gioca nel medio-lungo periodo.
I nostri risultati >> Caso studio SEO per azienda food produttrice di generi alimentari che vende in Grande Distribuzione a livello nazionale
Per un’azienda food senza presenza digitale, abbiamo ricostruito le fondamenta SEO… portandola in prima pagina per le keyword di riferimento selezionate insieme a loro.
Un lavoro di background continuo coltivato anche grazie alle recensioni dei clienti ha permesso di farla comparire anche nelle AI Overview, nella ricerca delle immagini… e in tutti gli altri asset disponibili sulle SERP Google.
Abbiamo quindi trasformato un sito invisibile in una macchina che genera visibilità.
Local SEO: l’ottimizzazione specifica per le attività locali utile a farsi trovare… nel momento del bisogno
Se hai un’attività locale e vuoi avere visibilità territoriale, aumentando il traffico di zona devi tenere conto di questa cosa: la Local SEO è vitale.
Le ricerche avvengono a seguito di una parola chiave geolocalizzata (esempio: ristorante a Roma, ristorante vicino a me)
Immagina adesso di essere un utente che si trova a Roma e sta cercando un ristorante.
I primi risultati saranno quelli più “appetibili”.
Come funziona la Local SEO
In questo caso Google tiene conto di diversi fattori al fine di mostrare la corrispondenza migliore:
- Pertinenza della parola chiave dell’utente
- Distanza dell’utente rispetto all’azienda
- Evidenza (intesa come importanza rispetto ai competitor)
Una volta digitata la chiave di ricerca, Google mostra prima di tutto quello che si definisce “pacchetto locale” (O Google Local Pack) con 3 risultati di business locali che include una mappa (tramite Google Maps) ed altre info rilevanti come: indirizzo, numero telefono, orari e recensioni…
Comparire permette di ottenere una visibilità elevata per ricerche locali pertinenti e per farlo occorre creare un Google Business Profile ottimizzando ogni singola informazione.
Quindi, appurato che la SEO è imprescindibile e aiuta tantissimo a posizionarsi se fatta come si deve…
Cosa fare se non si riesce ad arrivare in prima posizione?
Possiamo aggiungere un “aiutino”:
Google ADS ti aiuta ad indirizzare la “Domanda Consapevole”
Ci sono persone che sono pronte scientemente ad effettuare un acquisto o a richiedere informazioni in modo: si parla di “Domanda Consapevole”
In questo caso, un’attività molto utile da attivare, che deve necessariamente lavorare sinergicamente con la SEO, è Google ADS.
In pratica puoi intercettare persone che stanno cercando attivamente un prodotto o servizio sponsorizzando il tuo posizionamento.
Ci sono diverse tipologie di campagne di posizionamento che Google propone…
Ad esempio:
- Campagna Search (Rete Di Ricerca)
- Campagna Display
- Campagne Shopping
- Campagna Performance Max
- Campagna Demand Gen
- Campagna Local/Hotel
- Campagna Video
- Campagna App
Quale scegliere?
Dipende da ciò che vuoi ottenere, dal tuo obiettivo di marketing.
I nostri risultati >> Google ADS: Caso Studio “Local” di una struttura ricettiva locale
Abbiamo supportato un’attività locale, che faceva fatica a convertire (vendere) ed ottenere risultati con Google ADS, ottimizzando campagne di tipo “Search” mirate, portando un aumento costante di prenotazioni dirette.
Questo mondo ampio e meraviglioso non smette mai di evolversi… infatti…
Ecco l’ultima frontiera della visibilità: la Generative Engine Optimization (GEO)
Mentre la SEO tradizionale si concentra sul posizionamento nei risultati organici e la Local SEO sulla prossimità fisica, la GEO (Generative Engine Optimization) rappresenta l’adattamento necessario all’era dell’intelligenza artificiale.
Non si tratta più solo di ottimizzare un sito per gli algoritmi di ricerca classici ed apparire tra i “link blu” ma di rendere i propri contenuti “digeribili” per i motori generativi come ChatGPT, Gemini e le AI Overviews di Google.
In questo nuovo paradigma, la visibilità si ottiene diventando la fonte di riferimento che l’AI sceglie di citare nelle sue risposte sintetiche per rispondere direttamente alle domande degli utenti, trasformando la visibilità da semplice posizionamento in una vera e propria presenza conversazionale.
Integrare la GEO nella propria strategia significa tra le altre cose aumentare autorevolezza, intercettando gli utenti più adatti e garantendo che il proprio business resti rilevante anche quando l’utente non clicca su un link, ma interagisce con un assistente virtuale.
Quindi come avrai capito… Avere un sito non corrisponde a una visibilità assicurata…
Come aumentare la visibilità online
C’è tutto un mondo che gira intorno al modo di strutturarlo… che è in continua evoluzione e richiede una strategia integrata, dinamica e continuativa.
Noi di Idee di Marca possiamo aiutare aziende come la tua a presidiare i canali corretti attraverso siti web performanti, strategie SEO avanzate e campagne Google Ads ottimizzate.
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