Lavorare per il loro progetto è stato per questo ancora più bello e stimolante.
Per quanto nel nostro lavoro l’entusiasmo sia sempre il motore di quel che facciamo, ci siamo messi all’opera con una spinta emotiva quantomeno “diversa dal solito”.

Chiamarlo “per nome”…

Quando abbiamo creato il naming “Spadù” (selezionato tra decine di opzioni), abbiamo realizzato quello che si dice in gergo un piccolo “gioiello verbale”.

Oltre a identificare il prodotto primario (il pesce spada), ha tutte le caratteristiche che un naming dovrebbe raccogliere: è brevissimo, ispira simpatia e ha un suono musicale (e per questo si presta a rime, giochi di parole e ha una sorta di assonanza con le forme dialettali del luogo). L’insieme di queste cose lo rende decisamente inconfondibile.

Quando lo abbiamo presentato eravamo certi dell’effetto che avremmo avuto… e infatti è stato un colpo di fulmine!

Anche il payoff…

Il payoff, per avere senso di esistere, deve essere il “sottotitolo” (nel senso esplicativo/descrittivo del termine) del brand.
Qui abbiamo scelto di tenere la stessa linea di “compattezza” (per così dire) del naming.

Spadù – pane e spada

Schietto, immediato, concreto.

Ed eccoci al punto.
Una volta definito il nome e il payoff era giunto il momento di pensare al logo.

Il tempio del Pesce spada…

Spadù sarebbe dovuto diventare un ristorante street food gourmet, con l’animo di un Bistrot e una forte identità di mare, tra tradizione mediterranea e innovazione.
Il brief fatto con i ragazzi? Un logo che raccontasse tutto questo: unico, riconoscibile, in grado di parlare al cuore di una clientela esigente, lavorando sull’eleganza, senza mai ostentare.

Il brand name ci ha subito suggerito la strada da percorrere: partire dal lettering, renderlo distintivo, autentico e perfettamente calzante nel mood grafico dell’ambiente che, nel frattempo, stavamo progettando e allestendo.

Più di un Lettering…

Giocando sapientemente con gli spessori e le spaziature, ogni lettera è stata accostata all’altra creando un equilibrio visivo granitico… eppure dinamico.
Abbiamo così definito una “firma visiva” forte, iconica, che sfugge alle gabbie tipografiche.
La composizione del logo “scivola” su un’ideale curva: la cresta di un’onda.
Una disposizione non lineare, leggermente ondulata, che racconta l’energia del progetto.

Il Monogramma…

Per una maggiore fruibilità abbiamo realizzato una contrazione del nome, una specie di “monogramma”: una forma compatta ma narrativa, una sigla visiva che funziona sia nei formati piccoli (etichette, social, merchandising) sia nelle declinazioni più ampie (segnaletica, tovagliati, pareti e pensino sul punzone… per marcare a caldo la parte superiore dei panini).
Il gioco dei legamenti e l’interazione armonica tra lettere ha reso unica questa contrazione, trasformandola in una vera e propria icona di brand.

Colore e movimento…

Per dare spazio all’identità di mare, di cui abbiamo accennato, abbiamo scelto una palette sui toni del Blu:
tutto si basa su di un Blu profondo, saldo e rassicurante, che evoca il Mediterraneo.
In alcune declinazioni lo abbiamo associato a Toni più chiari per dare vibrazione e freschezza all’identità.

L’accento sulla “u”…

L’accento nel logo è un dettaglio decisamente non secondario: è diventato il segno distintivo, il punto di ancoraggio visivo di una comunicazione intera: un elemento grafico ricorrente, usato su pattern, illustrazioni, icone, segnaletica e tanto altro ancora.

Che dire infine…

Andiamo sempre fieri dell’output dei nostri lavori, ma possiamo affermare, senza timore di smentita, che per Spadù abbiamo realizzato molto più di un semplice brand: abbiamo costruito un vero e proprio “imprint”, un codice visivo su misura che parla agli avventori del locale con autenticità e coerenza (anche di spirito).
Il lettering armonizzato, il monogramma ben studiato, il colore ispirato al mare e il movimento suggerito dall’onda conferiscono un’identità evocativa in ogni suo dettaglio.

Spadù è un progetto a cui siamo molto affezionati, siamo felici di aver partecipato alla sua realizzazione e contenti di come il progetto si stia facendo largo nel difficile mercato della ristorazione. Sara e Fabio sono senza alcun dubbio il motore e il genio dietro al progetto, ma ci piace dire che Spadù, in qualche modo, lo sentiamo affettuosamente anche un po’ nostro.

Guarda la case history Spadù completa

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Onestamente ancora non concepivamo la situazione: passavamo le giornate al computer cercando di capire come muoverci per supportare le aziende che ci chiamavano spaesate e tenevamo la televisione accesa per gli aggiornamenti sulla propagazione del Virus.

D’altronde tutto era cambiato da un giorno all’altro, nel mondo e nel nostro modo di operare: tutto il processo creativo che di solito avveniva nel calore della sala riunione, magari con dei biscotti ed un caffè, era diventato un freddo ed infinito giro di telefonate e di video call.

Rimbalzavamo da un software per videoconferenze all’altro, ed era mattina e poi pomeriggio… e poi sera.

Stavamo lavorando per la Famiglia Barberini, storica entità del pescarese nella vendita dei marchi più rinomati nel campo dell’ottica di lusso, con quattro punti vendita attivi, che ci aveva incaricato di creare il naming e il logo per il loro punto vendita online.

Quella mattina avevamo deciso di provare a lavorare in videocall.
Nessuno voleva ammetterlo, ma sapevamo tutti di indossare il pigiama nella parte non inquadrata dalla webcam.
Avevamo tutti un blocco note, il monitor pieno di finestrelle con tante facce dubbiose e in più di un caso, una tazza di caffè nero sulla scrivania.

UN PERCORSO

Come al solito era necessario partire con lo stream di parole.
Si tratta di un foglio su cui vengono inserite tutte le parole che servono ad ispirare la creazione del naming ed alla visualizzazione delle lettere.
Parole come lusso, luce, ottica ecc…

Abbiamo impiegato un po’ a capire come non accalcarci l’uno con l’altro, ma nel giro di qualche minuto abbiamo decisamente preso in pugno la situazione.
Abbiamo incaricato uno di noi di scrivere su un foglio digitale le parole ed abbiamo iniziato il processo creativo.

Grazie allo stream i nomi venivano prodotti per significato e per significante (in questo caso una sonorità che riporta ad un significato).
Mentre le parole erano sottoposte a duro giudizio, cercavamo i nomi selezionati sul web per evitare che ci fosse omonimia (con altri brand), omografia (stesso modo di scrivere la parola ma differente significato… ad esempio in altre lingue) ed omofonia.

Un altro gruppo di noi si è occupato nel frattempo di cercare sui vari canali social per valutare la presenza di account e hashtag simili.
Infine abbiamo cercato tra i domini internet per valutare la futura creazione del sito web.
Si, è un processo complesso e non privo di “vittime”: lungo il percorso alcuni nomi venivano scartati (a volte non senza un po’ di rammarico).

Non nego che a un certo punto (come spesso con questo sistema) è uscito fuori un nome che ci ha fatto pensare immediatamente: “eccolo”.
Ma sapevamo che non era il caso di affezionarsi né tantomeno di illudersi di aver trovato “quello giusto” perchè c’erano un altro paio di passaggi che andavano fatti prima di poter eleggere il vincitore.

In primo luogo, creata una rosa di una decina di nomi al massimo (soprattutto nel caso di un e-commerce internazionale), andava presentata al cliente.

Questa è stata una bella sfida per due motivi.
Innanzitutto presentargli un naming via conference call… farli riflettere sulle sonorità e sulla parte visual delle lettere utilizzate non è stato semplice.
Ad onor del vero abbiamo fatto un ottimo lavoro, ma devo ammettere che siamo stati fortunati perché il cliente si è mostrato attento ed abbiamo potuto interagire proattivamente nonostante la distanza fisica.

L’ULTIMA PAROLA

Sul finire della presentazione però non gli abbiamo chiesto di scegliere, come si fa di solito.
Abbiamo chiesto loro di creare una classifica e li abbiamo avvisati che avremmo proposto i nomi ad uno studio legale (per una ricerca di anteriorità) che avrebbe avuto l’ultima parola.

Non è stato facile porsi nelle condizioni di dire al cliente che non sarebbe stato lui a decidere, ma quest’ultimo ci ha riconosciuto una professionalità tale da fidarsi e capire che lo stavamo facendo nel suo interesse.
Gli abbiamo dato una settimana per creare questa classifica e poi abbiamo presentato questa graduatoria allo studio legale specializzato che si occupa di verificare che il nome non sia già stato registrato da altre entità nella stessa categoria merceologica.

AND THE WINNER IS…

È così che tra oltre 100 nomi originali prodotti è nato Forloox.com (che si è poi rivelato il primo della lista, quello che giorni prima aveva fatto esclamare a tutti noi “eccolo”).

È stato scelto per la sua sonorità, per la sua assonanza con le parole look, looks (sguardo) luxury, lux (come luce) e onestamente perchè la doppia “O” ci ha fatto pensare a un paio di occhiali. Il For all’inizio identifica un “per” anglofono.

Quindi Forloox può essere letto come “per il tuo look”, “per il tuo sguardo”, per il tuo “luxury” “per la tua luce”.

Naturalmente abbiamo successivamente realizzato anche il logo e l’immagine coordinata.
Ma questa è un altra storia…

– Umberto Capriotti, AD –

Guarda la case history Forloox completa

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Inoltre, non scordiamoci che ricopre un ruolo di estrema importanza, perché è il primo punto di contatto con il tuo target di riferimento.

Di conseguenza più sarà forte, impattante e più verrà ricordato nel tempo.

Il processo segue una logica ben precisa che consta di 5 punti:

1. Creazione di una rosa di nomi
2. Ricerca online per evitare omografia e omofonia
3. Ricerca di account e hashtag sui social 
4. Ricerca del dominio internet
5. Ricerca sul registro marchi e brevetti

Ma vediamo il processo nel dettaglio.

Il processo creativo del Brand Naming

Da sempre il processo creativo dell’ideazione di un nome di fantasia per l’ambito commerciale è uno dei più entusiasmanti.

Negli anni, con la saturazione del mercato e con il conseguente sviluppo di quello globale si è aggiunto un coefficiente di sfida non indifferente.

Non si può più pretendere di farsi venire semplicemente una “bella idea” e procedere con la realizzazione della comunicazione.
Ci sono una serie di canali che vanno presi in considerazione e monitorati.

Il nostro approccio al Brand Naming ad esempio segue un processo ben preciso.

1. CREAZIONE DI UNA ROSA DI NOMI

Questo parte dalla creazione di una rosa di nomi che abbiano una serie di caratteristiche:

– devono essere adatti al target di riferimento (evitare l’inutile anglicismo del caso) e alla categoria merceologica
– devono essere il più semplici possibile
– possibilmente devono essere una singola parola facile da scrivere e da pronunciare
– naturalmente devono essere (irrinunciabilmente) memorabili.

2. RICERCA ONLINE PER EVITARE OMOGRAFIA ED OMOFONIA

Di solito per evitare di “inciampare” in partenza, è utile corredare questa fase creativa con una ricerca su internet per “scremare” ed evitare errori grossolani. Tenere aperto un browser e vedere cosa la rete associa a quella parola può evitare futuri inconvenienti (non vorremmo certo che il nostro nuovo brand ricordi qualche altro noto marchio o che riporti a significati imbarazzanti in qualche altra lingua).

3. RICERCA DI ACCOUNT E HASHTAG SUI SOCIAL

La rosa di nomi si sarà ridotta, ma noi procediamo con l’indagine sui canali social.
Andremo a controllare sia il nome dell’account che gli hashtag.
Non è strettamente necessario che siano “liberi”, valuteremo ad esempio la necessità di specificare qualche caratteristica.
Ad esempio sapendo che esistono molte pizzerie “Bella Napoli” potrebbe essere utile specificare che si trovi ad esempio a Roma (@bellanapoliroma).

4. RICERCA DEL DOMINIO INTERNET

Segue il sito internet.
Ci accertiamo che il dominio non sia già stato acquistato da altri.

Alla fine di questo processo la nostra rosa si sarà ridotta di molto e ci troveremo con una ristretta quantità di naming.

Ed è a questo punto che presenteremo al cliente la serie di “candidati” scritti con un font senza grazie per farli familiarizzare con il suono e con il loro potenziale evocativo.

Dopo avergli presentato tutte le varie sfumature della ricerca, non gli chiederemo però di sceglierne uno, quanto di fornirci una classifica, perché… il processo non è terminato.

5. RICERCA SUL REGISTRO MARCHI E BREVETTI

La fase successiva infatti è la ricerca nel registro marchi e brevetti Europeo, per valutarne l’unicità.
Ci avvaliamo di uno studio legale che si occupa di brand per una ricerca di anteriorità ed un consulto in modo da evitare errori.

Diciamo sempre ai nostri interlocutori di non affezionarsi troppo al primo in classifica perché può capitare che venga bocciato nella fase di valutazione dallo studio legale.

Ed è così che arriviamo alla fine del processo e ad un naming definitivo… adesso c’è da registrarlo presso l’ufficio marchi e brevetti… e progettare il Logo.

Ma questa è un’altra storia…
(Se ti interessa l’argomento puoi dare uno sguardo qui, al nostro articolo quali e quanti tipi di logo esistono).

Idee di Marca: il tuo Partner per identificare il Naming della tua azienda e del tuo Brand

Hai avviato da poco il tuo business o non sai come iniziare a costruire il naming per la tua attività?

Non essere frettoloso, la scelta del giusto nome, per quanto possa essere difficile è anche molto importante…

Contattaci e parlaci del tuo progetto, saremo felici di ascoltarti 🙂

L'articolo Brand Naming? Ecco i 5 punti per crearlo passo per passo proviene da Idee di Marca.

È chiaro che deve piacerti, ma soprattutto deve essere adatto al target e al mercato di riferimento.
Questo significa ad esempio emergere con eleganza o colpire con la simpatia, stupire con un gioco di parole o rapire con la musicalità.

Per crearlo sarà quindi necessario tenere da conto di pochi semplici aspetti.

Ecco pertanto qui di seguito 5 caratteristiche di un Brand Naming di successo:

1. ORIGINALE
Ogni nome deve essere unico e specifico.

Il tuo Brand deve differenziarsi dagli altri: crea dunque un naming che sia facilmente riconoscibile.
Qui la creatività entra in gioco 😉
Ma attenzione, cerca online per evitare spiacevoli sorprese.

2. COERENTE con il resto della tua identità aziendale.
Deve rispettare dunque la tua Brand Identity e i canoni della tua categoria merceologica.

3. MEMORABILE
La scelta del giusto nome favorisce il ricordo, facilitando il passaparola.
Scegli perciò un nome che sia immediato e facile da ricordare, evitando inutili sofisticazioni.

4. PIACEVOLE, da sentire e pronunciare.
Un naming deve essere gradevole e semplice dal punto della pronuncia, il cosiddetto “sounds good”.

Inoltre deve essere pensato e progettato affinché, a primo impatto, evochi delle sensazioni.

5. ADATTABILE
Una volta creato il tuo nome aziendale… questo deve essere adattato a tutti i canali di comunicazione du cui disponi: dai biglietti da visita, alle brochure o ad altri strumenti di comunicazione offline, arrivando persino ai profili social e al web.

Se un naming ha queste caratteristiche, ha una buona possibilità di rimanere impresso nella mente e di spiccare in mezzo a quelli dei competitor.

Per avere queste caratteristiche, la creazione di un nome aziendale passa per un percorso ben definito.

Vuoi conoscere il nostro processo creativo? “Trovi l’articolo qui”

Idee di Marca: il tuo Partner per identificare il Naming della tua azienda e del tuo Brand

Hai avviato da poco il tuo business o non sai come iniziare a costruire il naming per la tua attività?

La scelta del giusto nome, è molto importante…

Contattaci e parlaci del tuo progetto, saremo felici di ascoltarti 🙂

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