Troppo spesso, quando si affronta l’argomento packaging ci si limita a considerare il fattore estetico d’impatto e, in rari e selezionati casi, la sua capacità di dare quelle informazioni necessarie (che devono essere chiare e inequivocabili) per rendere il prodotto contenuto all’interno quantomeno “desiderabile”.

Possiamo fare di meglio?

Beh, oltre a essere parte integrante dell’esperienza di acquisto, in agenzia amiamo dire che il pack è il primo baluardo della comunicazione d’azienda e porta con sé quindi informazioni e messaggi che qualificano non solo il prodotto, ma anche chi lo ha messo sul mercato: il tipo di informazioni in evidenza e il modo di esprimerle, il prodotto a vista (una dimostrazione di forza), il materiale di cui è fatto (riciclabilità, smaltimento), la forma stessa e l’usabilità dopo l’acquisto e durante il consumo, persino il colore ha una sua funzione (riconoscibilità, facilità di acquisto e riacquisto)… tutto è parte di un racconto che contribuisce a fissare nella mente del consumatore un’idea coerente del brand.

Il packaging per noi… è branding!

Ma se si potesse dargli qualcosa in più?
Se si riuscisse a nascondere in bella vista un sano impegno con il consumatore?

È quello che ha fatto Rewe, in collaborazione con l’agenzia SERVICEPLAN GROUP, nei suoi punti vendita Penny Market mettendo in piedi l’iniziativa “Small Prices Big Impact”.

Di che si tratta?

Si tratta di una linea di prodotti in cui il prezzo diventa l’elemento caratteristico del packaging.
Le confezioni sono volutamente molto minimal, i fondi sono costituiti da colori pieni, tinte piatte, ma al centro dell’etichetta, della scatola, della busta, spicca fieramente il prezzo del prodotto (stampato a tutto campo in un font decisamente bold).

Come noto, ci sono studi che dimostrano l’importanza di inserire dei numeri grandi sulle confezioni per renderle più appetibili, ma di solito si tratta di numeri (spesso in percentuale) che descrivono una caratteristica di prodotto (quante volte avremo letto “30% di grassi in meno”).
In questo caso invece è il prezzo a rubare la scena: è l’elemento più impattante dell’intero packaging.
Persino la denominazione del prodotto e la grammatura sono così piccole da rasentare i limiti dimensionali di legge per l’alimentare.
Il separatore dei decimali è un punto giallo, unico elemento comune di tutta la linea (oltre al font usato per il numero). Chiaramente le cifre sono tutte differenti, trattandosi degli articoli più disparati.

Eppure su ogni scaffale puoi riconoscere immediatamente l’appartenenza del prodotto a questa linea. Come?

Esiste nell’approccio alla progettazione del pack una logica che suddivide l’esperienza d’acquisto nei punti vendita in due fasi: c’è quello che succede a oltre un metro di distanza dalla confezione (il colpo d’occhio che attrae l’attenzione del consumatore e lo avvicina allo scaffale) e quello che succede quando si prende in mano il prodotto.

In agenzia applichiamo spesso questo metodo alla progettazione con risultati efficacissimi. Ma di solito gli elementi comuni della grafica collegano prodotti alla stessa linea, anche ad una certa distanza, come un filo invisibile.
Questo accade persino se si trovano su scaffali diversi.
Nel caso di Penny Market sono il colore pieno (anche se cambia su ogni pack) e il prezzo che campeggia enorme sulla confezione a creare l’identità di linea.
Semplice, immediata, concreta.

Come spesso si dice in questi casi “tutto molto bello”…
Ma se ci limitassimo a questo livello di lettura non renderemmo giustizia alla profondità del messaggio di progetto.

Se scaviamo più a fondo infatti, capiamo immediatamente la dimostrazione di forza e la volontà dell’azienda di trasferire un concetto semplice ma potentissimo!
L’indicazione di prezzo così “imponente” sul packaging sottende proprio quella promessa “granitica” fatta al consumatore di cui accennavamo: quello che paghi oggi lo pagherai anche domani, dopodomani e nei tempi a venire. D’altronde non si può ristampare un pack ogni volta che si alza il prezzo.
A ben pensare infatti, tutti sappiamo che, in un periodo di continui rincari come quello che viviamo, stampare l’importo sulla confezione vuol dire marchiarlo a fuoco sul prodotto.

Un impegno “monolitico” preso con chi sceglie di entrare nel supermercato Penny.

Perciò l’utente oltre ad essere attirato dalla cifra contenuta, compra sapendo che domani potrà farlo ancora trovando quel prodotto allo stesso prezzo… misurando la spesa quotidiana con facilità e coltivando fiducia ed appartenenza per l’azienda.

Non ci credete? Pura filosofia?
La prima selezione di prodotti era costituita da farina d’avena, toast, sale, patatine e maionese: prodotti quotidiani a bassa “battuta di cassa”.
Beh, nelle prime 4 settimane sono stati venduti oltre 1,4 milioni di prodotti di questa linea per un incasso di oltre 120 milioni di euro.

Con queste confezioni REWE ha trovato il modo di comunicare in modo diretto con i suoi consumatori… che evidentemente hanno recepito il messaggio… forte e chiaro!

Fotografia di Silvio Knezevic

L'articolo Caso Penny Market: quando il Packaging diventa una strategia, una dimostrazione di forza e un impegno col consumatore proviene da Idee di Marca.

Un elemento che spesso viene trascurato o considerato davvero poco è il packaging.

Il design del packaging può essere un ottimo modo per comunicare ai clienti i valori e i messaggi del marchio.

Può anche essere utilizzato per creare un’identità di marca unica e memorabile.

Il packaging giusto può aiutare a distinguere la vostra azienda dalla concorrenza e incoraggiare i clienti ad acquistare i vostri prodotti.

Come creare un packaging efficace per la vostra azienda?

Seguici nella lettura per scoprire quanto è importante il Packaging per il tuo Brand!

Che cos’è il packaging e come può diventare uno strumento di comunicazione per le aziende?

Partiamo da qui.

Il packaging è un elemento chiave della strategia di marketing di un’azienda.

Packaging è un termine generico che si riferisce all’insieme delle scatole, buste, sacchetti e qualsiasi altro “contenitore” utilizzato per imballare e spedire i prodotti.

Ma il packaging non si limita a questo: è anche un potente strumento di comunicazione per le aziende e può essere usato per:

• Promuovere i prodotti
• Dare informazioni sull’azienda e sui suoi prodotti
• Creare una relazione con i consumatori

Inoltre per avere maggior appeal e risaltare può essere personalizzato attraverso un buon design.

Il ruolo del packaging nella creazione di un’ottima impressione sul cliente

Quando si tratta della vostra attività, l’impressione che fate ai vostri clienti è tutto.
Il modo in cui “confezionate” i vostri prodotti svolge una parte fondamentale.

Il packaging deve essere visivamente accattivante e comunicare il messaggio che si vuole inviare ai clienti.

Inoltre è uno strumento per il marketing dei prodotti e può essere utilizzato per creare un’identità di marca per la vostra azienda e per differenziare i vostri prodotti da quelli della concorrenza.

Se volete che la vostra attività abbia successo, dovete concentrarvi sulla creazione di un’impressione eccellente per i vostri clienti attraverso un packaging efficace.

Come creare un packaging efficace

Quando si crea una confezione, è importante:

1. Mantenere la semplicità
Deve essere facile da capire e da usare (funzionalità prima di tutto).

2. Utilizzare immagini e grafica
La confezione deve essere visivamente accattivante e catturare l’attenzione.

3. Distinguersi
La confezione deve essere diversa da quella della concorrenza e deve risaltare sullo scaffale.

4. Usare i colori con saggezza
I colori devono riflettere il marchio dell’azienda e creare un aspetto coerente in tutti i prodotti.

5. Usare saggiamente la tipografia
Il testo sulla confezione deve essere facile da leggere e da capire.

Quali sono i vantaggi dell’utilizzo del packaging come strumento di comunicazione?

L’utilizzo del packaging come strumento di comunicazione presenta numerosi vantaggi.

• Può contribuire a migliorare il valore percepito del prodotto

Un design accurato del packaging permette di presentare il prodotto in modo coinvolgente, lo rende riconoscibile per creare un legame emotivo con i clienti, favorendo le vendite e la fidelizzazione.

• È più memorabile ed efficace di altre forme di marketing

Il packaging può essere utilizzato per comunicare i messaggi chiave del marchio in modo efficace e d’impatto, distinguendosi dalle forme di pubblicità più tradizionali.

• Fornisce ai marchi un altro punto di contatto per raggiungere il pubblico di riferimento in modo positivo e significativo

Sfruttando il potere del design del packaging, le aziende possono creare impressioni potenti e durature sui clienti, che dureranno ben oltre l’acquisto iniziale.

Suggerimenti per progettare il vostro packaging per far in modo che si distingua

Per chi vuole distinguersi, Idee di Marca, suggerisce di considerare quali sono i casi d’uso che si desidera soddisfare.

Ogni prodotto ovviamente ha delle caratteristiche, per tale motivo necessita di una progettazione ad hoc.

• Resistenza
  Se l’imballaggio verrà spedito, assicuratevi che sia robusto e in grado di resistere.
• Colori
  Se sarà esposto sugli scaffali, pensate a come i colori e le forme potranno attirare i clienti.
• Materiali
  Considerate anche i diversi materiali che potete utilizzare per il vostro packaging come: carta, plastica, metallo, legno o persino bambù.
  Valutando anche materiali più eco-sostenibili.Ogni materiale può dare un aspetto e una sensazione specifica e contribuisce ad evocare emozioni diverse a chi ci si imbatte.
• Elementi di Brand
  Inoltre, durante il processo di progettazione è necessario considerare le possibilità di branding: dal posizionamento del logo e tutti gli elementi caratterizzanti.
• Tecnica di stampa
  Come vuoi che venga stampato il tuo pack?
  Ci sono diverse tecniche: cartotecnica, flessografica, digitale, serigrafica… Ognuna ha specifiche caratteristiche e vantaggi e necessita di una particolare progettazione a monte: tieni conto di questo particolare che può esaltare ulteriormente il tuo oggetto.

Se hai dubbi o esigenze specifiche siamo specializzati da oltre 20 anni nel progettare e fornire una consulenza qualificata.

Applicando la corretta strategia (e il giusto studio) alla progettazione del packaging, si riesce a creare uno strumento di comunicazione efficace che permetta di persuadere ed affascinare i potenziali clienti.

Come Idee di Marca può aiutarvi a creare un packaging memorabile

Noi di Idee di Marca comprendiamo l’importanza di creare un packaging funzionale e memorabile per comunicare il vostro marchio.
Sappiamo come catturare l’attenzione dei vostri clienti e far sì che si ricordino del vostro prodotto.

Per creare un design unico che trasmetta il messaggio del vostro marchio, la sua personalità e i suoi valori.

Grazie alla nostra esperienza creativa, creeremo per la vostra azienda un packaging accattivante che si distingua dalla concorrenza e che trasmetta un messaggio chiaro su chi siete e cosa avete da offrire.

Studio e analisi per la corretta applicazione, ci avvaliamo di tecnologie e materiali all’avanguardia per creare un design di packaging personalizzato che colpisca e risuoni con il vostro pubblico di riferimento.

Siamo consapevoli del potere di un packaging ben progettato come strumento di comunicazione e il nostro obiettivo è quello di aiutarvi a sfruttare questo potere per il successo.

Non dimentichiamoci che c’è bisogno di conoscere il campo di utilizzo, la funzionalità, per questo mettiamo al vostro servizio un bagaglio di know-how sul:

• Conoscere tutte le dinamiche e problematiche di confezionamento
• Essere sempre aggiornati su nuovi e innovativi processi di realizzazione e stampa
• Progettare forme di imballo con una UX efficace e funzionale

Riepilogo

Il packaging è uno strumento di comunicazione estremamente potente per le aziende di tutte le dimensioni.

> Può essere utilizzato per creare un’identità coerente del marchio, per differenziare i prodotti dalla concorrenza e per evocare emozioni positive nei clienti.

> Può anche essere utilizzato per comunicare messaggi chiave sul prodotto o sull’azienda e per persuadere i clienti a effettuare un acquisto.

Se state cercando un modo per incrementare la vostra attività, prendete in considerazione l’idea di investire in un buon packaging, per design e funzionalità.

Può essere un modo estremamente efficace per raggiungere il vostro mercato di riferimento e aumentare le vendite.

Idee di Marca: il Partner per progettare il tuo Packaging per il tuo Brand

Contattaci, parlaci dei tuoi valori e costruiamo il tuo progetto insieme 🙂

L'articolo Quanto è importante il Packaging per il tuo Brand proviene da Idee di Marca.

Vi sarà capitato di vederne torri impilate in qualche mercato ortofrutticolo, o singolarmente in qualche supermercato.
Vi sarete accorti che sempre più di frequente questi eliminano il brand dell’importatore o del produttore a favore di cassette anonime, per promuovere la propria brand identity (che in questo caso è la marca del distributore).

Allora a cosa serve brandizzarle?

Il mondo della frutta è governato da leggi di rapporto qualità/prezzo molto fredde, ma la riconoscibilità dell’importatore ha ancora un valore fondamentale in particolare nel rapporto Business to Business.

Così Frutina s.l., leader in Spagna del comparto import/export di frutta, ci ha chiesto di rendere uniche le proprie casse.
Abbiamo studiato il segmento ed abbiamo notato che buona parte di queste sono abbastanza semplici: riportano il logo del produttore monocolore, sono in legno (e sovente sono anche di color legno) e non si presentano di certo come un prodotto adatto alla vendita o alla trasmissione del marchio.

Abbiamo deciso di stravolgere questo stato di fatto e creare un prodotto che fosse memorabile e immediatamente riconoscibile.

Siamo partiti da una base bianca e, come su un foglio, abbiamo iniziato a disegnare delle forme colorate per creare un unico caratterizzante ripetibile.
Non volevamo utilizzare un frutto (visto che le casse ne avrebbero contenuti di vario genere) ed abbiamo deciso di optare per una forma che lo ricordasse.
Così abbiamo realizzato un elemento grafico con lo scopo di evocare i colori della frutta che fosse applicabile alle confezioni, in modo che quando le casse fossero state impilate, il muro di colore avrebbe fatto pensare: “Ecco quella è Frutina”.

Realizzato questo, lo abbiamo integrato con il marchio e posizionato sulla confezione.
Il caratterizzante non compare mai (volutamente) per intero e sembra più un fascio di colori che un vero e proprio oggetto, così il risultato è d’impatto e la resa visiva è vincente.

Come creare le declinazioni per le varie tipologie di frutta?

Abbiamo fatto in modo che l’elemento caratterizzante, trovandosi sul lato della scatola, diventasse un separatore tra il contenuto e il colore a questo abbinato.
Ecco un esempio per spiegare meglio: se si trattasse di una cassa di pere verdi, da un lato troveremmo l’immagine delle pere e dall’altra del “separatore”, il colore verde.
Nel caso dei limoni da un lato troveremmo l’immagine dell’agrume e dall’altro il dominante giallo, nel caso delle susine, il viola, nel caso delle arance, l’arancione, e così via.

Vi possiamo assicurare che se l’obiettivo era quello di rendere unica Frutina e fare in modo che si notasse… ci siamo riusciti.

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Per forloox.com, lo store online di ottica di lusso nato dalla famiglia Pescarese Barberini, abbiamo progettato l’intera Brand Identity e, come parte di quest’ultima, proprio il packaging.

Prima di rivolgere la nostra attenzione alla User Experience e l’unboxing però, ci sono una serie di caratteristiche da prendere in considerazione quando si progetta un packaging, che naturalmente dipendono dall’ambito di applicazione.

Ad esempio in questo caso, trattandosi di un e-commerce, la prima è stata la resistenza.

D’altronde avrebbe dovuto custodire occhiali di lusso e proteggerli durante la spedizione.
Perciò abbiamo studiato una struttura di cartone accoppiato in grado di mantenere la forma anche se sottoposto a intense sollecitazioni e nel contempo volevamo desse la sensazione di un vero e proprio scrigno atto a proteggere qualcosa di prezioso.

Ma quando si pensa all’utilizzatore del packaging bisogna prendere in considerazione, ad esempio, anche chi lo preparerà per la spedizione, quindi abbiamo deciso di lavorare con una fustella automontante che viene consegnata “stesa” (non montata), in modo da rendere più semplice lo stoccaggio di grandi quantità e veloce la fase di montaggio per la preparazione dell’imballo.

E veniamo alla User Experience dell’utente finale.

Un elegantissimo involucro grigio antracite con finitura opaca che mette in risalto il brand di un giallo intenso;

Un foro circolare sul frontale, attraverso il quale si vede la superficie sottostante con scritto “open”, crea quello che tecnicamente si definisce invito all’uso; ovvero una sorta di appiglio per aprire la confezione.

Solo sollevando ci si accorge che la parola “open” è parte di una frase più complessa “so, are you open to the new?” che vuole significare, “perciò, sei aperto alla novità?”

Una volta aperto il coperchio a ribalta eccoci in un ambiente completamente diverso interamente giallo oro, proprio a voler staccare dall’esterno, dove l’utente troverà il suo occhiale avvolto in una velina, anch’essa dello stesso colore, con il logo Forloox in bianco che si ripete come un pattern.

Appena preso l’occhiale, sul fondo dell’ambiente interno della confezione si può leggere la frase di Gabriele D’Annunzio, che come molti ricorderanno originario proprio di Pescara, “difendete la bellezza! è questo il vostro unico officio”

Ed ecco come progettiamo una User Experience, partendo dal necessario per arrivare a curare i dettagli che possono sembrare trascurabili per trasformarli in qualcosa di indispensabile.

In altri termini prendiamo il dilettevole e lo trasformiamo in qualcosa di utile… all’esperienza.

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L'articolo Come il dilettevole diventa utile… all’esperienza proviene da Idee di Marca.

Il Pastificio Artigianale Leonardo Carassai, del giovane e caparbio proprietario Leonardo Carassai, che si occupa della produzione di pasta all’uovo, e tra questa anche i famosi Maccheroncini di Campofilone IGP, ci ha commissionato una linea di packaging che si staccasse da quella più classica di loro produzione “l’Oro di Campofilone”… e non solo.

Oltre questo ci ha lanciato la sfida di approcciare un mercato di consumo più giovanile creando una linea d’immagine più fresca rispetto a quella del settore, mettendo in evidenza al contempo, la sottile differenza tra i vari prodotti sia sullo scaffale dei punti di vendita in cui sono distribuiti, sia a casa dei consumatori.

Si dà il caso che a noi di Idee di Marca piacciano le sfide.
Così è nato il progetto “Deci’Ova”.

Il naming è una forma dialettale che vuole ricordare l’antica ricetta della pasta di Campofilone che recita “Dieci uova per un chilo di farina”.

La confezione è stata “finestrata” per far notare visivamente la bellezza del prodotto.
La finestra ha la forma dell’uovo che si trova nel Logotipo (anch’esso realizzato da noi).

L’idea è stata quella di prendere i vari tagli di pasta e lavorare con le sezioni geometriche delle referenze per creare dei pattern che facessero da sfondo, ma al contempo fossero protagonisti dell’immagine generale del pack.

Nella fase di preparazione, sono stati realizzati oltre 50 pattern per i 10 articoli a catalogo, tutti narrativi della forma della pasta.

Una volta selezionati i 10 da utilizzare, ad ognuno di questi è stato poi associato un colore in modo da facilitare ulteriormente il consumatore, permettendogli anche di memorizzare la cromia del prodotto e rendere automatico il riacquisto.

Per intenderci se volessi i Maccheroncini di Campofilone so che dovrei acquistare sempre la confezione rossa con quel particolare pattern.

Questo sistema serve inoltre a fidelizzare il consumatore, a divulgare un’informazione e non solo…

Oltre questo il prodotto esce spiccatamente fuori dal coro a livello visivo, e insieme sullo scaffale, hanno un impatto colorato con un’identità visiva potente, strizzando un occhio alla artigianalità nei linguaggi e nella comunicazione.

Oggi il Prodotto è ormai una realtà ed è diventato una linea di punta del pastificio.

Quanto è importante fidelizzare il cliente con un packaging?
E Voi date abbastanza risalto al Vostro pack?
È all’altezza del Vostro prodotto?
Lo sapete che può farvi vendere di più?

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L'articolo Ispirati da un calibro proviene da Idee di Marca.

Oggi siamo così ossessionati dal concetto di target che non riusciamo a vederlo per quel che è: il destinatario di un messaggio.

All’interno del progetto Spadù, lo street food gourmet dedicato al pesce spada che sta velocemente diventando un fenomeno nel comparto della ristorazione lungo la Riviera delle Palme, abbiamo ascoltato e condiviso i desideri dei due imprenditori che hanno deciso di rendere il progetto adatto anche ai più piccini.

Così mentre loro studiavano un panino dal gusto “facile” noi studiavamo un pack “difficile”, per la realizzazione del quale però, ci siamo divertiti tanto.

Il nostro obiettivo è stato quello di ideare un contenitore giocoso e innovativo per un panino che abbiamo chiamato “Spadino” facendo in modo che attraesse i bambini senza perdere la funzionalità di contenitore.

Allora perché non creare un simpatico box a forma di pesce?

Innanzitutto abbiamo ideato la forma della scatola.

Siamo partiti dal parallelepipedo per poi optare per il tronco di piramide rovesciato in modo da facilitare la presa del prodotto.

Abbiamo poi fatto in modo che si aprisse dal lato corto per simulare la bocca di un vorace pesce mangiatore di panini. In seguito grazie ad una serie di tagli ben studiati abbiamo realizzato la pinna dorsale, la coda e le pinne laterali.
Il per il musetto… due occhioni spiritosi e due giuste cordonatura.

Strizzando un occhio alla sostenibilità, il pack è stato realizzato in carta compostabile e poi stampato con colori alimentari.
Ultimo ma non meno importante è stato prodotto senza punti di incollaggio, per abbassare i costi e facilitare lo stoccaggio.

Abbiamo poi realizzato la grafica per definire l’espressione giocosa ed il carattere del personaggio con una palette di colori coordinata al brand Spadù.

Se si è fatto bene il proprio mestiere la comunicazione diventa interprete di un concetto complesso o vettore di una volontà di espressione che non deve fare altro che sbocciare.

Oggi Spadino è uno dei panini più richiesti ed il suo packaging è diventato una parte imprescindibile che porta con sé la necessaria funzionalità… ed il sorriso.

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L'articolo Una scatola a forma di Pesce? proviene da Idee di Marca.